Al lang geleden heb ik het opgegeven reclame op tv weg te schreeuwen. Wegzappen heeft geen zin, want alle zenders zenden tegelijk reclame uit, hoewel ik daar onderscheid moet maken, natuurlijk: de normale tv, te weten de publieke omroep, maakt het niet zo bont, de commerciële zenders daarentegen zijn niet om door te komen, die laten een totaal mislukte kerstfilm van anderhalf uur rustig uitlopen tot meer dan twee uur, wegens meer dan een half uur reclameboodschappen.
Ho. Is het niet beter om te schrijven: boodschappenreclame?
Na ampele overweging (ik heb helaas geen tijd voor meer dan 20 seconden) moet ik constateren dat het gewoon ‘reclame’ moet heten, en wel bestaande uit ‘advertenties’.
In de aanloop naar ‘de feestdagen’ beginnen vanaf september de supermarkten reeksen advertenties te produceren in een soort oorlogje voor het antwoord op de vraag: wie is de leukste thuis? Op de deurknop na, dan toch wel?
Daarbij spannen Albert Heijn, de Jumbo en de Aldi de kroon. In drie categorieën.
En er is een buitencategorie, omdat het geen supermarktreclame is.
Albert Heijn wint in de categorie ‘veel te veel geld uitgegeven, rare verhaaltjes verteld’. Zoals ‘een hamster, nee, geen cavia mam’ steekt onvoorzichtig een weg over en tekent een hartje op een beslagen raam. De hamster achter dat raam duikt even later in het huis van de eerste hamster op, waar een enorm gezin, inclusief het kennelijk verplichte zwarte jongetje, geschaard rond de kerstdis, juichend toeziet hoe de eerste hamster zich gereed maakt de tweede te bespringen – en dan weet je het wel: volgend jaar krijgen we een filmpje met de twaalf hamstertjes die er het gevolg van zijn. Dan zijn we ook weer terug bij de oude advertenties waarin de hamsters, om hun naam eer aan te doen, de winkel leegkopen. Het opmerkelijkste van het filmpje: het is niet alleen Kerstmis, maar het heeft ook gesneeuwd. En hoe.
In de categorie ‘hoe lang houdt Frank Lammers dat nog vol, en wat ziet zo’n mooie vrouw, Maike Meijer, in die vadsige, dommige dikzak’ gaat het bij de Jumbo van kwaad tot erger. Die droom van Frank, met dat enorme glitterfeest, moet werkelijk een burgermanskapitaal gekost hebben. Ik moet het nog controleren, maar ik verwacht enig verband tussen de kosten van deze reclamespot en het feit dat ik gisteren bij de Jumbo voor het eerst sinds tijden meer dan 100 euro heb gescoord voor een volle winkelwagen.
En dan in de categorie ‘het grote raadsel’: de Aldi. De gedachte achter de advertentie luidt, aldus het reclamebureau: goede feestdagen hoeven niet duur te zijn. Zien jullie dat er in? Ikke niet.
En wat zien we dan: een winkelwagentje wordt verliefd op een mevrouw die volgens mij niet echt de gemiddelde Aldi-klant kan zijn; zij gaat in op de liefderijke achtervolging en gooit het zelfrijdende wagentje vol boodschappen. Daarna begint het te sneeuwen en het karretje staat een beetje mistroostig buiten. Dan arriveert een bergingswagen met de kapotte auto van mevrouw op sleeptouw, de mevrouw stapt uit de cabine van de bergingswagen en aait wat sneeuw weg van het winkelwagentje.
Het kan zijn dat ik hier een paar dingen door elkaar haal of over het hoofd zie, maar dat lijkt me niet erg: het blijft een onzinnig verhaal en eigenlijk ook een soort antireclame. Ik bedoel, ik kijk voorlopig wel even uit voor ik weer naar de Aldi ga (ze hebben een hele goeie goedkope cava) en dan wordt besprongen door een bergingswagen die verliefd is op het winkelkarretje dat ik argeloos voor zijn neus wegkaap. Hij rijdt mij dan ook hartstikke dood.
Mooie boel. Maar ja, je weet toch, bergingstrucks zijn meestal goedmoedige lobbesen, maar kom niet aan hun verkering.
En dan is er nog de buitencategorie: ‘optreden van rare dieren’. Ik weet zo gauw niet meer voor welke firma dit reclame is, maar het gaat om een roedel hyena’s, die zijn gekozen omdat het blaffen van hyena’s met wat goede wil lijkt op het lachen van mensen.
Daar kunnen we kort over zijn: volgens mij stinken hyena’s drie uur tegen de wind in, dus die wil je niet op je bank hebben, ook niet een paar seconden voor een geinig filmpje; verder zijn het buitengewoon agressieve roofdieren en mogen ze helemaal niet voor dit soort doeleinden gebruikt worden.
Worden ze ook niet. Ik kan het niet in detail uitleggen, maar ga er maar vanuit dat er geen hyena aan dat filmpje te pas gekomen is, net zo min als hamstertjes in de AH-advertentie. Het geheime woord: Photoshop, of enig ander beeldbewerkingsprogramma.
(Al vanaf mijn prilste jeugd weet ik dat je met een beetje mansplaining alle leuke dingen kunt verpesten.)
_________