(van onze verkeersredacteur PS)
Toen ik deze week de internetversie van De Telegraaf opende werd ik getroffen door het bericht dat Opel komt met een nieuwe suv-achtige (bij Opel is het eigenlijk meer suf-achtige) auto. Daarvoor is de naam Opel Mokka bedacht. Hoe kom je daar als ontwerper, of marketeer op?
Nu hadden en hebben we al de Fiat Croma, waar ik jaren geleden eens de, voor de hand liggende, ik geef het toe, reclameslogan 'U zit gebakken in een Fiat Croma' had bedacht, die begrijpelijkerwijs nooit door het merk is gebruikt. Een derivaat van die slogan '...en hij spettert niet, alleen bij zware regenval', is evenmin ooit door de reclameselectiecommissie van de Italiaanse autogigant gekomen.
Kees van Kooten besloot ooit er geen te kopen ‘want hij spettert niet.’
En nu dus de Opel Mokka, voor welk autotype het ook niet al te moeilijk is een passende reclameslagzin te bedenken. 'Opel Mokka: pittig en sterk' ligt eigenlijk zo voor het grijpen. Deze kreet dient dan bij voorkeur uitgesproken te worden door een George Clooney-type, vanwege het grote succes met de Nespresso-reclame. Of anders ‘Kijk daar eens wat een lekker mokka!’
Dan moeten we evenmin de Dacia Duster over het hoofd zien. Dat is een mpv-model van de aan Renault gelieerde Dacia-fabrieken in Roemenië. En wie wil er nou in een duster rijden, een ouderwets soort ochtendjapon voor onaantrekkelijke dames op leeftijd. Duster: warm en rond. is het beste wat je er bij kunt bedenken.
Gepast zwijgen we maar over de Kia Picanto, een merknaam die doet vermoeden dat die uitsluitend te verkrijgen is bij een niet nader aan te duiden snackbar in het Brabantse kerkdorp Maaskantje. En op de achterbank gaat het er misschien wel pikant aan toe, hoewel, bij die ruimte? En een liefhebber van klassieke muziek loopt met een boog om een Honda Jazz heen.
En niet alleen Nederlanders hebben problemen met automerken. Een al wat ouder verhaal is dat van Henry Ford, van de gelijknamige autofirma, die aan paus Pius XII vroeg of de zin ‘Fiat voluntas tua’ in het OnzeVadergebed niet veranderd zou kunnen worden in ‘Ford voluntas tua’, een begrijpelijke wens, die dan ook niet werd ingewilligd.
Er zijn wel eens pogingen gedaan om merknamen te bedenken die in alle talen betekenisloos zijn, en ook toen ging het mis met Nederland: de naam van een Frans oliebedrijf Elf, die op die manier werd gevonden, heeft in het Nederlands minstens twee betekenissen.
Nee, autofabrikanten moeten nog maar eens goed over hun type-aanduidingen nadenken. Anders rijden we binnenkort nog in een Volkswagen Planta of een Lancia Exota.
Een goed algemeen advies is sinds jaar en dag: je moet er even bij blijven voor een goed resultaat.
______
Op de foto: Opel Mokka, in de variant ‘met melk en suiker’.