Nog niet zo lang geleden had Zuid-Limburg al een valse start met een promotiecampagne. ‘Alles wijst op Limburg’, met een leuk, ietwat knullig gemaakt filmpje dat eigenlijk niet eens een slecht beeld geeft van Zuid-Limburg en waarin natuurlijk geen tijd is voor de minder leuke kanten van de regio. Waarover straks meer. Het ergste van die campagne was het logo: een naar beneden wijzende wijsvinger, die natuurlijk de vorm van de provincie Limburg had, alles weten is alles begrijpen, maar die vooral associaties wekte met het de duim naar beneden: ‘Vind ik niet leuk’.
Dus daar hoorde je niks meer van, maar Zuid-Limburg probeert sindsdien toch wanhopig de leegloop enigszins te stoppen door de campagne The Bright Side of Life, tot voor kort alleen voor lezers van bijvoorbeeld het Volkskrant Magazine, sinds een paar weken ook op de radio en de tv. Dat laatste begon wel weer ongelukkig, namelijk op de dag dat de media vol stonden met de ‘einstürzende Neubauten’ van Heerlen, winkelcentrum ’t Loon – en dan zei de radio ineens tegen je: ‘Zuid-Limburg, je zal er maar wonen’. We gaan nu even voorbij aan het feit dat ‘Zuid-Limburg, je zult er maar wonen’ de correcte spelling is, maar de bedenkers van die slagzin hebben ook niet in de gaten gehad welke negatieve connotatie die uitdrukking heeft. Het betekent immers zoiets als ‘Kanker, je zult het maar hebben’.
Op de website van The Bright Side of Life staat een filmpje met als hoofdpersoon Anne-Marie van der Steen. Zij figureert ook in de gedrukte advertentie, waar als slagzin boven staat: ‘Je zal maar op stand wonen en helemaal niet van stand zijn’. Anne-Marie heeft een mooie baan gescoord bij de gemeente Heerlen – een baan van stand – en zowel uit de advertentie als uit de film blijkt dat haar voorkeur om te wonen uitgaat naar iets uitzinnigs rustieks in de omgeving van Maastricht. En ‘op stand’.
Anne-Marie dwaalt wat rond en mompelt dat ze in Rotterdam een dichtbevolkte sociale omgeving had en dat ze daar in Zuid-Limburg mee door denkt te gaan, zowel met haar Rotterdamse vrienden als met nieuwe in Limburg.
Misschien lukt haar dat.
Maar veel mensen die naar Limburg migreerden weten beter.
Op twee punten moeten we Anne-Marie teleurstellen: je vrienden en kennissen uit Rotterdam blijken Dordrecht al een brug te ver te vinden en komen, na het eerste bezoek, nooit meer naar Zuid-Limburg. En al ga je bij de schutterij en bij de fanfare, al maak je van De Vogel Struys, Tribunal, Bijsmans of Pelt je stamcafé – je blijft in laatste instantie altijd dat ‘frech Hollendsj frommes.’*)
Daar is niks tegen, als je daar tegen kunt. Maar denk er aan, als the bright side of life soms niet duidelijk zichtbaar is: lang niet alles wijst op Zuid-Limburg. Want je zult er maar wonen.
_________
*) De goeden niet te na gesproken, natuurlijk.
_________
Boek & Film